图说:五角场一家大商超里,市民消费者正在选购商品 杨建正 摄
人气涨、消费热、市场火!这个五一小长假,2023国际消费季暨第四届上海“五五购物节”的全面启动,瞬间点燃申城消费热情。节日期间,上海各大商场商街人头攒动,日均500余场活动丰富多彩,带动消费市场呈现出火热走高的态势。据消费市场大数据实验室(上海)监测显示,4月28日至5月2日,上海线下消费支付金额343.6亿元,线上消费支付金额245.8亿元,共计589.4亿元。
(资料图片仅供参考)
图说:街头、商场随处可见拎着包包、购物袋、伴手礼的市民和游客 杨建正 摄
“二次元”引爆消费潮 Z世代成为“主力军”
5万、6万、7万……5月1日当天,南京路步行街上的百联ZX创趣场迎来一波又一波的消费者,只有1万平方米体量的商场里,每一个楼面都热气腾腾。随着当日客流量超过7万人次,再一次创下历史新高,百联ZX创趣场副总经理胡婷也不禁感叹:“太疯狂了!”
这个五一假期,年轻的"二次元"消费者齐聚上海,打卡动漫展览和限量周边。他们前一天还在百联ZX创趣场体验卡牌对战、玩偶市集、主题漫展、限定新品等新玩法,后一天就赶赴第29届上海同人展览会,与更多“二次元”爱好者开启线下狂欢。还有第一百货全新打造的"星空间"和"绮丽次元街区",美罗城的多家线下手办店,都吸引了不少年轻人长途跋涉,专门到上海来打卡二次元套餐。
图说:五一小长假,淮海路潮店人气火爆 新民晚报记者 刘歆 摄
从大大小小的动漫展会,到游戏联赛、二次元主题咖啡店、Live 演出等,上海已被称为“全国二次元浓度最高的城市之一”,成为二次元爱好者的打卡圣地。他们与年轻的Z世代高度重合,逐步成为消费市场的新势力,是搅动本届购物节的一池春水。
做足Z世代消费增量,五一小长假期间,不仅是主打二次元的主题商场、特色活动迎来暴增的人流,还有更多商场引入潮玩、剧本杀、脱口秀等新玩法,抓住消费市场回暖的契机,打开新消费的大门,挖掘出更多消费潜力。
从2023年,穿越回1915年的“新世界游乐场”,是一种怎样的体验?五一假期,新世界城展开一场名为“寻找消失的镇物”的主题活动,将整座商场变身为沉浸式场景,让体验者身临其境地去融入和感受这里的“前世今生”。这样全新的体验模式,一经推出就受到众多年轻人的追捧。
而在AI PLAZA西岸凤巢,4月底刚刚开业的《三体·引力之外》沉浸式科幻体验空间也成为城中热门的打卡地,一直到5月5日的门票都已早早售罄。在3400平方米场馆中,“万有引力”号已经就位,引力波发射器就在眼前,《三体》IP首次以“实景沉浸+虚实共生”的形式呈现在大众面前,带领体验者一起完成空间的探索和剧情的体验。
一边逛一边买 外来消费快速“回血”
五天接待游客逾1500万人次,上海是今年“五一”人气最高的旅游目的地之一。蜂拥而至的大批游客们更为上海消费市场添了一把火,据银联商务大数据监测显示,外来消费发生消费金额为148亿元,同比2021年节日同期分别增长15.0%,同比2019年节日同期分别增长19.3%。其中,长三角地区来沪消费占外来消费比重较高,苏浙皖三地消费人次合计占比达到31.4%。江苏、广东、浙江客群消费人次,则位居全市外来消费前三位。
图说:夜幕下的蟠龙天地水乡美景流光溢彩,小桥流水的景点成为热门打卡地 杨建正 摄
开业即火的上海蟠龙天地,在假期里的日均客流达到20多万人次,5月1日当天更达到了30多万人次,其中不乏开车前来的长三角消费者,体验水乡底蕴、艺术人文、休闲娱乐于一体的“公园里的新天地”。高峰时期,这里人推着人走,等着乘坐摇橹船的游客排起长队。而在烟雨廊桥上,以“农夫有花头”为名的江南意境市集,带来了青浦练塘的茭白、莲藕,余姚四明湖畔的豌豆、蚕豆、土豆,还有各色糕点、酒水饮料及鲜花、手作、香薰、饰品等,让游客们边走边看边买,不亦乐乎。
同样是在青浦,百联奥特莱斯则在这个假期里打破开业17年的销售额历史记录。聚力“五五购物节”和“二十周年庆”,400多家品牌推出限时折上折优惠,品牌店铺内顾客盈门,“购买力”超群的消费者更是直接买出了一个“历史新高”。
假期里,记者在奥特莱斯看到,无论A区还是B区,几乎每家品牌店门口都排着队伍,血拼大军随处可见,不亦乐乎地挑选着各式各样的衣物包包。“这里品牌很多,可选性很强,好多都是新款,优惠折扣力度都很大,基本上兜一圈下来,想要的东西都可以买到。”从无锡过来旅游的江先生拎着大包小包,他告诉记者,半天不到,已经花掉了五位数,“老婆孩子还在选,一定要血拼到满足”。
舌尖上的消费火热 烟火气持续升温
“五一小长假期间,几乎天天在外面吃饭。”朋友聚餐时的麻辣火锅,亲友相见时的粤式茶点,逛街外食时的日式寿喜锅,随买随喝的咖啡茶饮……家住杨浦区的林女士算了一笔账,五天假期,花在“舌尖上”的消费和时间都在同比上升。
图说:“七宝好食节”人头攒动新民晚报记者 刘歆 摄
民以食为天。这个五一假期,受疫情抑制的居民消费意愿首先在“舌尖”消费上集中喷涌,餐饮行业人气火爆,热门餐厅一“桌”难求。五一假期期间,上海餐饮业消费金额62.6亿元,同比2021年节日同期增长70.0%,同比2019年节日同期增长约62.8%。
排队、排队、排队,从商场里的网红时尚餐饮,到景区里的老字号餐厅,还有大街小巷的个性咖啡店、甜品店,拿号、排队、等位几乎成为标配。丰盛里的珮姐重庆老火锅,下午4点就有取完号的市民手捧一杯对面张园买的蓝瓶咖啡,坐在路边等待。陆家嘴滨江的哈根达斯,外卖窗口排着十多人的队伍,堂吃入口也要一个个取号,才能吃上一球冰淇淋。徐家汇的日月光中心,无论是年轻人喜爱的韩式烤肉,还是叔叔阿姨中意的本帮菜,都是座无虚席。
“五一假期的客流高峰在我们的意料之中,因此从饭店里的服务人员到各类主打菜品,我们都提前做了准备。”和记小菜相关负责人告诉记者,市中心门店的异地散客明显增多,他们既想要尝一尝上海本地的特色菜,也会点一些创新菜,口味比较多元。所以餐厅里的原料储备相比平时增加了30%以上,特别是红烧肉、鳝丝、鱼头等招牌菜。
新民晚报记者 张钰芸
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