银行携手电商平台 “618”花式促消费

• 2023-06-13 12:59:44来源：中证报

● 记者张佳琳

“618”购物狂欢节火热进行时。多家银行正抢抓消费回暖窗口期，借势联合电商平台推出支付满减、积分加倍与分期付款优惠等活动。

业内人士表示，银行此举可扩大自身消费信贷等产品的营销范围，为消费者提供更加多元的支付选择，同时助力电商平台吸引更多用户，增强用户黏性。但消费者在选择分期付款时，需注意分期利率和手续费等方面费用，根据自身实际需求和偿还能力理性消费。

(相关资料图)

抢抓消费复苏机遇

“618”年中大促如约而至，多家银行正抢抓消费复苏机遇，联合京东、淘宝天猫等电商平台推出绑卡立减、支付满减、消费返现、积分加倍等福利活动，进一步助燃“618”大促。

农业银行推出“京东支付绑卡立减”“618专属满减活动”等。首次在“京东支付”绑定农行京东PLUS联名卡的持卡人在京东商城购买实物类商品选择“京东支付”并使用农行京东PLUS联名卡完成支付，有机会享单笔订单满10.01元立减10元优惠。

邮储银行推出“618美好生活狂欢节”活动。邮储银行信用卡持卡人在淘宝、天猫消费（不含充值场景），通过支付宝并选择中国邮政储蓄银行信用卡完成在线支付，有机会享受单笔订单支付金额满100元立减6元优惠。

招商银行推出“手机支付笔笔返现”活动。招商银行信用卡持卡客户使用手机支付交易单笔满18元（含），可在掌上生活或微信笔笔返现活动页面刮取消费金优惠券，消费金最高6180元。

积分方面，建设银行推出“618加分计划”，龙卡信用卡持卡人在支付宝或手机银行报名后，使用龙卡信用卡通过支付宝渠道消费，每消费1元可累计1综合积分，每位主卡持卡人最高可获赠1万积分。活动获取的综合积分可在建行生活App积分频道使用。

重点发力分期付款业务

“每年‘618’和‘双11’都会买些平日里看好但不舍得买的衣服和家电，还会屯些化妆品和生活用品，但一下子花这么多钱，还是很心疼的。所以想用信用卡分期支付，每个月还一些，压力不会那么大。”上班族小林告诉中国证券报记者。

借助“618”消费热点，银行联合电商平台推出各类消费优惠的同时，也大力推出信用卡分期付款优惠活动。

浦发银行推出“618嗨购淘宝”活动，浦发信用卡个人银联标持卡人在淘宝App购买指定分期商品，有机会享受单笔分期订单实付金额满1000元减50元或单笔分期订单实付金额满300元减15元优惠。

浙商银行推出“红动618”活动，浙商银行信用卡客户在淘宝或天猫App选择单笔消费分期，有机会享单笔分期满300元减15元，满1500元减50元优惠。还有机会享最高24期免息优惠。

巨丰投顾高级投资顾问翁梓驰认为，银行正把握流量入口，携手电商平台提高自身消费信贷等产品的曝光率。对于电商而言，银行的各类优惠活动为消费者提供了更丰富的选择方案，可帮助平台吸引更多用户，增加销售额和用户黏性。

针对信用卡分期付款，翁梓驰提醒消费者，随着信用卡的应用场景更加广泛，消费者的消费欲望可能随之增加。在消费过程中，消费者要趋向于理性消费，在选择分期付款时需注意分期利率和手续费等费用。

招联首席研究员董希淼告诉中国证券报记者，消费者不可因眼下优惠便盲目选择分期付款，而应根据自身的实际需求、偿还能力等进行综合判断。信用卡持卡人不可过度透支、违规套现，需保持良好的信用记录。

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