中新经纬8月18日电 8月18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。在圆桌论坛环节，多位业界大咖围绕“新消费、新品牌、新路径”主题进行分享。
【资料图】
促消费政策令企业感到“大地回春”
如何看待国家近期为促消费发布大批政策措施？
盒马北京副总经理张欣宇表示，国家最近出台的促消费政策，令企业感受到了“大地回春”，非常振奋。
张欣宇谈到，这批政策不仅有指导意义，而且还有前瞻性和预见性。比如在餐饮促销费的恢复发展的意见当中，会有一些政策促进预制菜行业的深耕和发展。另外，还做出了比较具体的指导，比如预制菜行业要加强规范性、加强食品安全的建设，这对企业来讲非常重要。张欣宇介绍，盒马今年也成立了预制菜部门，上述相关政策都会给企业很好的指导。
张欣宇表示，随着国民经济消费中大家对于健康、安全的追求提升，企业也会更多地关注标准规范的建设。例如，更加关注行业标准、团体标准的研究和探讨。
胜誉品牌咨询CEO葛柱宇认为，消费市场复苏涉及的因素比较多，例如取决于就业和收入的好转，取决于大家对未来预期更加乐观，取决于一个更加公平市场的形成。这些因素都不是朝夕之功，最终还是要交给市场，交给法制。
在弘品传媒副总经理韩德智看来，通过近期发布的一批政策可以看出，国家对整个市场恢复以及消费提振的决心和信心。实际最终消费市场提振的情况，还是要以企业的信心和发展，以及消费者态度来决定。
汽车之家品牌宣传负责人张炜明表示，国家发改委“扩消费”20条措施中的第一个领域，就是稳定大宗消费，而汽车消费是大宗消费的重中之重。这一次跟汽车相关的主要有四方面，分别是加大新能源汽车消费、优化汽车限购政策、畅通二手车流通市场和加大汽车金融支持。
张炜明提到，上述政策非常具有针对性，能够对症下药有力拉动和促进汽车消费的恢复。此外，技术进步也是能够有力地促进整个汽车消费市场做大。张炜明表示：“汽车之家也在积极响应国家政策，在新能源汽车和二手车方面布局，希望能够有力地助推汽车消费市场复苏。”
如何抓住政策红利实现品牌升级？
张欣宇表示，对于生鲜品牌特别是农产品来讲，品牌化一直是探讨的课题。现在盒马通过一些订单农业以及设立了“盒马村”的方式做农产品的品牌化、规模化和标准化。通过全国185家现有“盒马村”建设，先签订订单的模式，优选非常好的、标准的黄瓜对其进行“盒马村”的品牌化赋能，把优质产区的产品推向全国，让深山里的农产品卖到全国，走出全国。也希望通过农产品在盒马村的探索，帮助农村做到高质量发展，使农产品更加品牌化。
在葛柱宇看来，升级确实需要顺应大势，但是品牌也需要有所坚守。在今天流量红利见底、产品严重同质化的形势下，最终企业的竞争是品牌之争，是消费者的心智之争，越是在纷繁复杂的情况下，越要进行品牌规划和建设。“我们今天如果出于短期利益，做什么都要短期变现，看起来短期内是占便宜，但很多事情长期看对品牌是有损害的，更多的是一种饮鸩止渴的行为。”
葛柱宇强调，短中长期的平衡一定要做到，越是复杂的局面，越要坚持品牌规划和坚守。
韩德智认为，企业更应该从品牌的底层逻辑去思考如何更好地打磨自己的产品，如何更好地打造一套符合消费端人群的服务体系，通过“两条腿”走路的方式更好地赢得好的形象、好的口碑，以此做好企业的品牌声誉管理。韩德智表示，在这样的前提下，企业的品牌未来才会越做越好，越做越强，才会加强消费端对企业品牌的黏性，有了黏性之后，企业品牌才不会在消费端的人群里面流失。
张炜明表示，从国家政策来看，新能源汽车消费和二手车市场扩大是明显趋势。针对这两个趋势，汽车之家也在积极做一些产品和服务的创新。
张炜明介绍，首先，新能源方面，汽车之家作为一个垂直的汽车内容和生活服务平台，会持续丰富优化新能源汽车内容，包括新能源汽车的评测体系，还有新能源二手车的车况评估工具等等。在线下，推出了全新的“能源空间站”模式，可以理解为是一个集合了市面上各种新能源汽车，可以让消费者省心、省时地一站式对比各种车型的一个线下服务体系，同时响应国家“新能源汽车下乡”的政策，打造了一个移动版的“能源空间站”，把全息看车的模式放到了一个大卡车上，能够开进田间地头，让低线城市的消费者也能近距离感受新能源汽车的魅力。
在二手车方面，张炜明表示，通过与平安汽车生态以及“天天拍车”资源的整合，以信息撮合和拍卖服务影响了全国1/4的二手车交易市场。同时，今年汽车之家也把二手车置换评估的服务搬到了线下的“能源空间站”中，为消费者打造线上线下的服务闭环，帮助他们足不出户地实现卖旧换新。
在本次圆桌论坛环节，与会嘉宾还谈及接下来消费市场的走势以及本土品牌的机会。
张欣宇认为，高品质消费者的追求会越来越个性化，也会有很多消费者会越来越注重极致性价比。
张炜明分析称，在渠道方面，下沉市场肯定是新能源汽车未来的一个增长极，而在品牌创新方面，汽车之家也一直致力于为车企提供助力品牌向上的营销服务，在近年通过“818全球汽车节”等大型IP的打造，赋能车企品牌营销。
葛柱宇表示，除增长之外，要格外重视品牌的风险和危机管理。“在今天的竞争当中，只有攻守兼备才可能走得更远。”
标签：
张炜明表示：“汽车之家也在积极响应国家政策，在新能源汽车和二手车方
记者：里斯-詹姆斯预计伤缺一个月时间,直播,脚伤势,波切蒂诺,伤停时间,
人民网北京8月18日电（记者刘颖颖）国家电影局统计数据显示，截至8月18
来源：国泰君安导读相较一季度，央行延续对国内经济的积极态度，但也强
1、不一样的章，大小不一样材质不一样工艺不一样价格也不一样，红色的
如何深挖公共数据蕴藏的巨大社会价值？8月17日，在工业和信息化部电子
【环球时报-环球网报道记者乌元春】外交部发言人汪文斌主持8月18日的例
加密货币直线跳水
摘要：2023年08月18日浙江世宝（002703）换手率大于8%，主力资金净流入
宁波华翔拟分拆子公司华翔科技至深交所主板上市宁波华翔8月17日发布公
黑龙江经济网讯（李宝记者梁新立）日前，五大连池市公安局刑侦大队与勤
上海艾录(301062)08月18日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。
周四(8月17日)大盘全天探底回升，三大指数均小幅上涨，创业板指早盘一
亚汇网获悉，周四，部分中概教育股走高，截至发稿，51Talk(CO U)涨超6%
WHATEVERITTAKES，绝境反击！斗鱼999将全程直播精彩赛事！斗鱼签约战队
中国新闻网香港海关17日表示，在今年6月12日至8月11日进行的反毒品行动
“什么是‘停车匙’？错别字吗？”近日，辽宁沈阳一位奔驰车主发现自己
栖息地生态向好旗舰物种频现身天津滨海滩涂成为遗鸥越冬“养生”地,
行业表现：7月客运量创民航月度历史新高，整体 国内 国际客运量分别恢
引江济淮工程航道通航！中国第二条南北水运大通道试运行---引江济淮工
洛杉矶，一座充满活力的艺术之城，在其繁华的艺术区，4C画廊近日呈现了
以下是美丽生态在北京时间8月17日13:34分盘口异动快照：8月17日，美丽
日均成交下降了17%，港交所上半年净利仍高增31%
湖南日报8月16日讯（全媒体记者谢卓芳通讯员尹志伟）今天记者从省财政
8月17日，郑州市教育局发布消息，2023年郑州市区小升初就近分配工作接
减免证券交易印花税呼声渐高分析人士认为当前具备调整必要性和空间,印
1、进入淘宝，搜寻“欢乐豆5万”。首先进入淘宝网，在搜索里输入“欢乐
科技日报北京8月16日电 (记者张梦然)褐矮星也被称为“失败的恒星”
“业务营销工作，他很有创意！”“这个年轻人很不错的！”在建行浙江温
据重庆海关统计，今年1—7月，中欧班列（成渝）开行3293列，同比增长18
Copyright © 2015-2022 中公服装网版权所有 备案号：沪ICP备2022005074号-18 联系邮箱：5855973@qq.com
俄计划打造新反导防御“盾牌” 
